Nan ete 1992, yon bagay chokan mond lan te rive nan Filipin yo. Te gen revòlt nan tout peyi a, e kòz revòlt sa a se te aktyèlman akòz yon bouchon boutèy Pepsi. Sa a se tou senpleman enkwayab. Kisa k ap pase? Ki jan yon ti bouchon boutèy Coke gen yon gwo zafè konsa?
Isit la nou dwe pale sou yon lòt gwo mak - Coca-Cola. Li se youn nan bwason ki pi popilè nan mond lan ak mak dirijan nan domèn Coke. Osi bonè ke 1886, mak sa a te fonde nan Atlanta, USA e li gen yon istwa trè long. . Depi nesans li, Coca-Cola te trè bon nan piblisite ak maketing. Nan fen 19yèm syèk la ak kòmansman 20yèm syèk la, Coca-Cola te adopte plis pase 30 fòm piblisite chak ane. An 1913, kantite materyèl piblisite Coca-Cola te anonse te rive nan 100 milyon dola. Youn, li etonan. Se jisteman paske Coca-Cola te fè gwo efò pou fè piblisite ak mache ke li prèske domine mache Ameriken an.
Opòtinite pou Coca-Cola antre nan mache mondyal la se te Dezyèm Gè Mondyal la. Kèlkeswa kote militè ameriken an te ale, Coca-Cola ta ale la. Yon sòlda ka jwenn yon boutèy Coca-Cola pou 5 santim.” Se konsa, nan Dezyèm Gè Mondyal la, Coca-Cola ak Stars and Stripes te prèske menm bagay la. Apre sa, Coca-Cola te konstwi dirèkteman plant boutèy nan gwo baz militè ameriken atravè mond lan. Seri aksyon sa a te fè Coca-Cola akselere devlopman li nan mache mondyal la, ak Coca-Cola byen vit okipe mache Azyatik la.
Yon lòt gwo mak Coca-Cola, Pepsi-Cola, te fonde trè byen bonè, sèlman 12 ane pita pase Coca-Cola, men li ka di yo dwe "pa fèt nan bon moman". Coca-Cola te deja yon bwason nan nivo nasyonal nan moman sa a, epi pita mache mondyal la te fondamantalman Li monopolize pa Coca-Cola, ak Pepsi te toujou majinalize.
Li pa t 'jouk ane 1980 yo ak ane 1990 yo ke PepsiCo te antre nan mache Azyatik la, se konsa PepsiCo deside kraze nan mache Azyatik la an premye, epi premyèman mete aklè li sou Filipin yo. Kòm yon peyi twopikal ak move tan cho, bwason gazeuz yo trè popilè isit la. Byenveni, 12yèm pi gwo mache bwason nan mond lan. Coca-Cola te popilè tou nan Filipin nan moman sa a, epi li te prèske fòme yon sitiyasyon monopoli. Pepsi-Cola te fè anpil efò pou kraze sitiyasyon sa a, epi li trè enkyete.
Jis lè Pepsi te nan yon pèt, yon egzekitif maketing yo te rele Pedro Vergara te vini ak yon bon lide maketing, ki se louvri kouvèti a epi jwenn yon pri. Mwen kwè tout moun trè abitye ak sa. Metòd maketing sa a te itilize nan anpil bwason depi lè sa a. Yon sèl ki pi komen se "yon lòt boutèy". Men, sa Pepsi-Cola vide nan Filipin fwa sa a pa t 'yon farinen nan "yon lòt boutèy", men lajan dirèk, ke yo rekonèt kòm "Pwojè Milyonè". Pepsi pral enprime nimewo diferan sou bouchon boutèy yo. Filipin ki achte Pepsi ak nimewo sou bouchon boutèy la ap gen opòtinite pou jwenn 100 pesos (4 dola ameriken, anviwon 27 RMB) a 1 milyon pesos (apeprè 40,000 dola ameriken). RMB 270,000) prim lajan kach nan diferan kantite lajan.
Kantite maksimòm 1 milyon pesos se sèlman nan de bouchon boutèy yo, ki grave ak nimewo "349". Pepsi te envesti tou nan kanpay maketing la, li te depanse anviwon $2 milyon dola. Ki sa ki te konsèp nan 1 milyon pesos nan Filipin pòv yo nan ane 1990 yo? Salè yon Filipino òdinè se anviwon 10,000 pesos yon ane, ak 1 milyon pesos ase pou fè yon moun òdinè vin yon ti kras rich.
Se konsa, evènman Pepsi a te pwovoke yon ogmantasyon nan tout peyi nan Filipin yo, ak tout moun yo te achte Pepsi-Cola. Filipin yo te gen yon popilasyon total de plis pase 60 milyon dola nan moman sa a, ak apeprè 40 milyon moun te patisipe nan prese a achte. Pati nan mache Pepsi a te monte pou yon ti tan. De mwa apre kòmansman evènman an, kèk ti pri yo te trase youn apre lòt, epi sèlman dènye gwo pri a te rete. Finalman, nimewo premye pri a te anonse, “349″! Plizyè santèn milye Filipin yo t ap bouyi. Yo te aplodi epi yo sote, yo panse ke yo te inogire nan rekò nan lavi yo, epi yo te finalman sou yo fè pwason sale nan yon nonm rich.
Yo te kouri al jwenn PepsiCo avèk eksitan pou vin achte pri a, e anplwaye PepsiCo te konplètman etone. Èske pa ta dwe gen sèlman de moun? Ki jan yo ka gen anpil moun, anpil chaje, nan gwoup, men gade nan nimewo ki sou bouchon an boutèy nan men yo, li se tout bon "349″, sa k ap pase? Tèt PepsiCo prèske tonbe atè. Li te tounen soti ke konpayi an te fè yon erè lè enprime nimewo yo sou bouchon boutèy yo atravè òdinatè a. Nimewo a "349" te enprime an gwo kantite, ak dè santèn de milye de bouchon boutèy yo te ranpli ak nimewo sa a, kidonk gen dè santèn de milye Filipin yo. Monchè, frape nimewo sa a.
Kisa nou ka fè kounye a? Li enposib bay yon milyon peso bay plizyè santèn milye moun. Li estime ke vann tout konpayi PepsiCo a pa ase, kidonk PepsiCo te anonse byen vit ke nimewo a te mal. An reyalite, nimewo a jackpot reyèl se "134", dè santèn de milye de Filipinos Jis nwaye nan rèv la pou yo te yon milyonèr, epi ou toudenkou di l 'ke akòz erè ou yo, li se pòv ankò, ki jan Filipin yo ka aksepte li? Se konsa, Filipin yo te kòmanse pwoteste kolektivman. Yo te mache nan lari ak bandwòl, yo te blame PepsiCo ak gwo fò pou l pa kenbe pawòl li, epi yo bat anplwaye yo ak gad sekirite yo nan pòt PepsiCo a, sa ki te kreye dezòd pou yon ti tan.
Lè bagay yo t ap vin pi mal, epi repitasyon konpayi an te andomaje seryezman, PepsiCo te deside depanse 8.7 milyon dola (apeprè 480 milyon pesos) pou divize l egal-ego nan mitan plizyè santèn milye ganyan yo, ki te kapab jwenn sèlman 1,000 pesos chak. Anviwon, soti nan 1 milyon pesos a 1,000 pesos, Filipin sa yo toujou eksprime gwo mekontantman e yo kontinye pwoteste. Vyolans nan moman sa a ap ogmante tou, epi Filipin yo se yon peyi ki gen sekirite pòv epi ki pa ka ede zam, ak anpil bandi ki gen lòt motif yo te rantre nan, kidonk tout ensidan an te vire soti nan manifestasyon ak konfli fizik nan bal ak atak bonm. . . Plizyè douzèn tren Pepsi te frape pa bonm, plizyè anplwaye Pepsi te touye pa bonm, e menm anpil moun inosan te mouri nan revòlt la.
Anba sitiyasyon sa a enkontwolab, PepsiCo te retire nan Filipin yo, ak pèp Filipino yo te toujou satisfè ak konpòtman sa a "kouri" nan PepsiCo. Yo te kòmanse goumen ak pwosè entènasyonal yo, epi yo te etabli yon alyans espesyal "349" pou fè fas ak diskisyon entènasyonal yo. zafè apèl.
Men, Filipin yo se yon peyi pòv ak fèb apre tout. PepsiCo, kòm yon mak Ameriken, dwe pwoteje pa Etazini, kidonk rezilta a se ke kèlkeswa kantite fwa pèp Filipino fè apèl, yo echwe. Menm Tribinal Siprèm nan Filipin te deside ke Pepsi pa te gen okenn obligasyon pou rachte bonis la, e li te di ke li p ap aksepte ka a ankò alavni.
Nan pwen sa a, tout bagay la prèske fini. Malgre ke PepsiCo pa t 'peye okenn konpansasyon nan zafè sa a, li sanble te genyen, men PepsiCo ka di li te echwe nèt nan Filipin yo. Apre sa, kèlkeswa jan Pepsi te eseye, li pa t 'kapab louvri mache Filipin la. Se yon konpayi tronpe.
Tan pòs: Out-26-2022