Nan ete 1992, yon bagay chokan mond lan te rive nan Filipin yo. Te gen revòlt nan tout peyi a, ak kòz la nan revòlt sa a te aktyèlman paske nan yon bouchon boutèy pèpsi. Sa a se tou senpleman enkwayab. Kisa k ap pase? Ki jan yon ti bouchon boutèy coke gen tankou yon gwo kontra?
Isit la nou dwe pale sou yon lòt gwo mak-Coca-Cola. Li se youn nan bwason ki pi popilè yo nan mond lan ak mak la ki mennen nan jaden an nan Coke. Depi 1886, mak sa a te fonde nan Atlanta, USA e li gen yon istwa trè long. . Depi nesans li yo, Coca-Cola te trè bon nan piblisite ak maketing. Nan fen 19yèm syèk la ak nan konmansman an nan 20yèm syèk la, Coca-Cola te adopte plis pase 30 fòm nan piblisite chak ane. Nan 1913, ki kantite materyèl piblisite te anonse pa Coca-Cola rive nan 100 milyon dola. Youn, li nan etonan. Li se jisteman paske Coca-Cola te fè gwo efò fè piblisite ak mache ke li prèske domine mache Ameriken an.
Opòtinite pou Coca-Cola antre nan mache mondyal la te Dezyèm Gè Mondyal la. Kèlkeswa kote militè ameriken an te ale, Coca-Cola ta ale la. Yon sòlda ka jwenn yon boutèy Coca-Cola pou 5 santim. " Se konsa, nan Dezyèm Gè Mondyal la, Coca-Cola ak zetwal yo ak bann yo te bèl anpil menm bagay la. Pita, Coca-Cola dirèkteman bati plant boutèy nan pi gwo baz militè US atravè mond lan. Seri sa a nan aksyon te fè Coca-Cola akselere devlopman li yo nan mache mondyal la, ak Coca-Cola byen vit okipe mache a Azyatik.
Yon lòt gwo mak Coca-Cola, Pepsi-Cola, te fonde byen bonè, sèlman 12 ane pita pase Coca-Cola, men li ka di yo dwe "pa fèt nan moman an dwa". Coca-Cola te deja yon bwason nasyonal-nivo nan moman sa a, epi pita mache mondyal la te fondamantalman li se monopolized pa Coca-Cola, ak pèpsi te toujou majinalize.
Li pa t 'jouk ane 1980 yo ak ane 1990 ki PepsiCo antre nan mache a Azyatik, se konsa PepsiCo deside kraze nan mache a Azyatik premye, ak premyèman mete aklè li yo sou Filipin yo. Kòm yon peyi twopikal ak tanperati cho, bwason gazeuz yo trè popilè isit la. Byenveni, 12yèm pi gwo mache bwason ki nan mond lan. Coca-Cola te tou popilè nan Filipin yo nan moman sa a, epi li te prèske fòme yon sitiyasyon monopòl. Pepsi-Cola te fè yon anpil nan efò yo kraze sitiyasyon sa a, epi li trè enkyete.
Jis lè pèpsi te nan yon pèt, yon egzekitif maketing yo te rele Pedro Vergara te vini ak yon lide maketing bon, ki se yo louvri kouvèti a epi pou yo jwenn yon pri. Mwen kwè ke tout moun abitye avèk sa. Metòd maketing sa a te itilize nan anpil bwason depi lè sa a. Youn nan pi komen se "yon sèl plis boutèy". Men, sa ki pèpsi-kola vide nan Filipin yo tan sa a pa t 'yon farinen nan "yon sèl plis boutèy", men lajan dirèk, yo konnen kòm "pwojè a milyonèr". Pepsi pral enprime nimewo diferan sou boutèy yo boutèy. Filipin ki achte pèpsi ak nimewo sou bouchon an boutèy ap gen opòtinite pou yo ka resevwa 100 pesos (4 dola ameriken, sou RMB 27) a 1 milyon pesos (apeprè 40,000 dola ameriken). RMB 270,000) prim lajan kach nan kantite lajan divès.
Kantite maksimòm 1 milyon pesos se sèlman nan de bouchon boutèy yo, ki grave ak nimewo a "349". Pepsi tou envesti nan kanpay la maketing, depans sou $ 2 milyon dola. Ki sa ki te konsèp la nan 1 milyon pesos nan Filipin yo pòv nan ane 1990 yo? Salè a nan yon Filipino òdinè se sou 10,000 pesos nan yon ane, ak 1 milyon pesos se ase fè yon moun òdinè vin yon ti kras moun rich.
Se konsa, evènman pèpsi a te pwovoke yon ogmantasyon nan tout peyi nan Filipin yo, ak tout moun yo te achte pèpsi-kola. Filipin yo te gen yon popilasyon total de plis pase 60 milyon nan moman sa a, ak apeprè 40 milyon moun te patisipe nan Rush a yo achte. Pataje mache pèpsi a te monte pou yon ti tan. De mwa apre kòmansman evènman an, kèk ti prim yo te trase youn apre lòt, epi sèlman dènye pwi an tèt te kite. Finalman, yo te nimewo a nan pwi an tèt anonse, "349"! " Dè santèn de milye de Filipin yo te bouyi. Yo bravo ak vole, panse ke yo te inogire nan rekò nan lavi yo, epi yo te finalman sou yo vire pwason sale nan yon nonm rich.
Yo eksitasyon kouri al PepsiCo pou rachte pwi a, epi anplwaye PepsiCo te konplètman stupéfyé. Pa ta dwe gen sèlman de moun? Ki jan yo ka gen anpil moun, peple chaje, nan gwoup, men gade nan nimewo a sou bouchon an boutèy nan men yo, li se vre "349", ki sa ki pral sou? Tèt la nan PepsiCo prèske tonbe plat atè nan tè a. Li te tounen soti ke konpayi an te fè yon erè lè enprime nimewo yo sou boutèy yo boutèy nan òdinatè a. Nimewo a "349" te enprime nan gwo kantite, ak dè santèn de milye de bouchon boutèy yo te plen ak nimewo sa a, se konsa gen dè santèn de milye de Filipin. Man, frape nimewo sa a.
Kisa nou ka fè kounye a? Li enposib bay yon milyon pesos a dè santèn de milye de moun. Li estime ke vann tout konpayi an PepsiCo se pa ase, se konsa PepsiCo byen vit te anonse ke nimewo a te mal. An reyalite, nimewo a po reyèl se "134", dè santèn de milye de Filipin jis ta pral nwaye nan rèv la pou yo te yon milyonèr, epi ou toudenkou di l 'sa paske nan erè ou, li se pòv ankò, ki jan yo ka Filipin aksepte li? Se konsa, Filipin yo te kòmanse pwoteste kont kolektivman. Yo mache nan lari yo ak banyèr, blame PepsiCo ak ansent pou pa kenbe pawòl li yo, ak bat anplwaye ak gad sekirite nan pòt la nan PepsiCo, kreye dezòd pou yon ti tan.
Wè ke bagay yo te vin pi mal ak pi mal, ak repitasyon konpayi an te seryezman domaje, PepsiCo deside depanse $ 8.7 milyon dola (apeprè 480 milyon dola pesos) divize li egalman nan mitan dè santèn de milye de ganyan, ki moun ki ka sèlman jwenn 1,000 pesos chak. Anviwon, ki soti nan 1 milyon pesos a 1,000 pesos, sa yo Filipin toujou eksprime mekontantman fò ak kontinye pwoteste kont. Vyolans lan nan moman sa a se tou eskalade, ak Filipin yo se yon peyi ki gen sekirite pòv epi yo pa ka ede zam, ak anpil malfra ak motif aryèr tou ansanm nan, se konsa ensidan an antye vire soti nan manifestasyon ak konfli fizik nan bal ak atak bonm. . Plizyè douzèn tren pèpsi te frape pa bonm, plizyè anplwaye pèpsi te touye pa bonm, e menm anpil moun inosan te mouri nan revòlt la.
Anba sitiyasyon sa a enkontwolab, PepsiCo retire kò yo nan Filipin yo, ak moun yo Filipino yo te toujou satisfè avèk sa a "kouri" konpòtman nan PepsiCo. Yo te kòmanse goumen ak pwose entènasyonal, ak etabli yon espesyal "349" alyans fè fas ak diskisyon entènasyonal yo. matyè apèl.
Men, Filipin yo se yon peyi pòv ak fèb apre tout. PepsiCo, kòm yon mak Ameriken, yo dwe pwoteje pa Etazini yo, se konsa rezilta a se ke pa gen pwoblèm konbyen fwa moun yo Filipino fè apèl kont yo, yo echwe. Menm Tribinal Siprèm lan nan Filipin yo te deside ke pèpsi pa te gen okenn obligasyon pou rachte bonis la, e li te di ke li pa ta aksepte ka a nan lavni.
Nan pwen sa a, tout bagay la se prèske sou. Malgre ke PepsiCo pa t 'peye okenn konpansasyon nan zafè sa a, li sanble yo te genyen, men PepsiCo ka di yo te echwe konplètman nan Filipin yo. Apre sa, pa gen pwoblèm ki jan difisil pèpsi te eseye, li pa t 'kapab louvri mache a Filipin. Li se yon konpayi tronpe.
Post tan: Aug-26-2022